Ovo je prva studija koja istražuje odnos između održivosti, koju percipiraju posjetitelji, i imidža destinacije, što pokazuje da mjere za očuvanje kulturne i prirodne baštine mogu smanjiti uočenu atraktivnost imidža destinacije.
Javna ustanova Regionalna razvojna agencija Karlovačke županije
sudjeluje u provedbi prekograničnog projekta Excover, koji je od
sada dobio vrijednu promociju i u uglednom znanstvenom časopisu.
Naime, riječ je o časopisu Journal of Sustainable Tourism, u
kojemu su objavljeni rezultati istraživanja provedenog u okviru
projekta Excover. Za to su zaslužni znanstveni partneri s Odjela
za ekonomiju Sveučilišta u Bologni – profesori Andrea Guizzardi,
Annalisa Stacchini i Michele Costa, koji su autori znanstvenog
članka pod naslovom “Može li održivost potaknuti razvoj turizma u
malim ruralnim područjima? Dokazi s Jadrana”.
Treba napomenuti da je ovo možda prva studija, koja istražuje
odnos između održivosti koju percipiraju posjetitelji, i imidža
destinacije, što pokazuje da mjere za očuvanje kulturne i
prirodne baštine mogu smanjiti uočenu atraktivnost imidža
destinacije. Iako nikada nije ispitano postoji li izravna ili
neizravna veza između održivosti koju percipiraju posjetitelji i
njihovih namjera ponašanja.
– Prekogranični projekti razvoja turizma, poput Excovera,
predstavljaju važne katalizatore znanja, dijaloga i suradnje među
dionicima, uključujući i posjetitelje. Stoga preporučujemo da
stručnjaci i destinacijski menadžeri rade na olakšavanju
uspostave mreža i konzorcija malih i srednjih poduzeća, za razvoj
lokalnog poduzetništva, zajedničke inicijative i podjelu troškova
naprednih usluga, pažljivo uzimajući u obzir perspektive
posjetitelja, koje proizlaze i iz ovog istraživanja.
Uključivanjem lokalnih zajednica u ovaj projekt povećavamo
društvenu koheziju, ulijevajući povjerenje u mogućnost uspjeha
novih turističkih poduzeća i pružajući informativnu osnovu za
daljnji razvoj – navode talijanski znanstvenici.
Mjerljivi kriteriji u istraživanju bili su zadovoljstvo, imidž
destinacije i namjera preporuke destinacije, dok su sudionici
ispitani putem intervjua – licem u lice. Testirajući sedam
različitih hipoteza, profesori sa Sveučilišta u Bologni
zaključili su da se održivost izravno doživljava kao ograničenje,
ali ipak, neizravno, predstavlja sredstvo poboljšavanja
konkurentnosti destinacija, jer povećava ukupnu percipiranu
vrijednost.
Inače, projekt Excover financiran je kroz Interreg program
prekogranične suradnje Italija – Hrvatska 2014.-2020., a ukupna
mu je vrijednost 2.474.876,05 eura od čega bespovratna sredstva
Europskog fonda za regionalni razvoj iznose 2.103.644,64 eura.
Projekt je započeo s provedbom 1. siječnja 2019., a traje do 30.
lipnja 2022. Partneri u projektu su uz Razvojnu agenciju
Ličko-senjske županije – LIRA (nositelj projekta), JU Regionalna
razvojna agencija Karlovačke županije, Sveučilište u Zadru,
Primorsko-goranska županija, Zajednica općina Carnia (IT), Alma
Mater Studiorum – Sveučilište u Bologni (IT), Sveučilište u
Udinama (IT), Općina Rive d’Arcano (IT), Delta 2000
SocietaConsortile a R.L. (IT), Općina Campobasso (IT), Nacionalni
park Sasso Simone i Simoncello (IT), Lokalna akcijska grupa
Montefeltro (IT), Općina Predappio (IT).